Conseil en web marketing
Référencement de sites Internet

Vous êtes ici : Webmarketing / référencement naturel

Référencement naturel

Nous entendons par référencement naturel l'ensemble des actions visant à améliorer le positionnement d'un site Internet dans les moteurs de recherche, de façon durable, sans effectuer de transactions financières avec les outils de recherche.

Selon nous, le référencement naturel repose sur quatre piliers :

Veille permanente de l'évolution des outils de recherche

Le monde des outils de recherche (moteurs et annuaires) est en perpétuelle évolution. Etre réceptif et attentif aux évolutions des moteurs de recherche fait partie des facteurs-clés de succès d'un spécialiste du référencement. Anticiper ces changements, et les intégrer dans l'évolution du site, permet de maintenir le positionnement d'un site sur le long terme.

Adéquation entre l'offre et la demande de mots-clés

Analyser l'activité commerciale du client, la segmenter selon des critères pertinents, définir la cible visée,... sont autant d'actions qui permettent de définir (ou re-définir) la structure optimale d'un site Internet par rapport à l'offre du client. L'étape suivante consiste à mettre en adéquation l'offre de mots-clés avec la demande de mots-clés (les mots-clés représentant le mieux l'activité et les mots-clés les plus recherchés par les internautes).

Optimisation de la structure du site

Optimiser la structure d'un site Internet, c'est valider un ensemble de critères qui garantissent la prédisposition du site à être correctement référencé dans les différents moteurs de recherche. L'optimisation d'un site revêt un caractère technique difficile à apprécier lorque l'on n'est pas initié au langage HTML et à la conception de sites Web en général. Pour plus de précisions, consultez les rubriques standards W3C, code HTML et balises META de notre section Optimisation d'un site Internet pour le référencement.

Suivi du positionnement

La notion de référencement et de positionnement d'un site Internet n'est pas quelquechose de figé. En effet, le positionnement dans les résultats de recherche évolue au fur et à mesure du temps. Le suivi de positionnement est l'outil de contrôle qui permet de vérifier le bon positionnement d'un site Web sur le long terme.

Par expérience, le référencement naturel est tout à fait suffisant pour positionner de façon satisfaisante un site dans les résultats des moteurs de recherche. Pour des activités très concurrentielles sur Internet, le référencement naturel peut être accompagné d'une campagne de référencement sponsorisé (ou "référencement payant").