Conseil en web marketing
Référencement de sites Internet

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Plan web marketing : phase de lancement

Objectifs : Optimiser le modèle de conception du site Internet et le faire indexer dans les différents moteurs de recherche. Générer du trafic par une campagne de référencement payant dès le lancement du site Web.

Optimisation de la structure du site et du du code HTML

• Définition d’une structure optimale permettant de générer des URL dites "propres", et à la fois représentatives des couples produit/marché
• Réécriture à la volée des URL si nécessaire, ou si le contenu textuel à indexer est contenu dans une base de données
• Optimisation de l’architecture des liens : Optimisation des liens hypertexte internes pour les moteurs de recherche dans le but de faciliter l’indexation des différentes pages par celui-ci
• Optimisation des balises META pour un dialogue optimal avec les moteurs de recherche. Cette optimisation découle directement du positionnement stratégique retenu
• Optimisation du code HTML : Un code HTML bien structuré permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu et la thématique d’un site Internet (cf. standards HTML et CSS selon les recommandations du W3C)
• Optimisation spécifique à Google : Mise en place d’outils et de techniques de référencement spécifiques au moteur leader Google, qui représente un élément indispensable de création detrafic.

Mise en place d’une stratégie de référencement payant

• Choix des réseaux de référencement payant parmi les acteurs du marché des moteurs de recherche
• Sélection des mots-clés pertinents pour votre positionnement, en cohérence avec le positionnement stratégique établi au préalable
• Création et optimisation des groupes d'annonces associés aux mots-clés stratégiques (titres, descriptifs et pages de destination)
• Affectation des enchères pour chaque mot-clé en fonction de l’intensité concurrentielle propre à chaque couple produit/marché et éventuellement du ciblage géographique. Ajustement du CPC.

Lancement de la campagne de référencement naturel

• Indexation de l’URL du site Web (page d’accueil)
• Indexation en profondeur de toutes les pages du site Internet
• Indexation des pages dynamiques générées par une base de données
• Rédaction et diffusion de communiqués de presse en ligne

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