Conseil en web marketing
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Plan webmarketing : phase de pré-lancement

Objectifs : Découverte du secteur d’activité, de l’environnement concurrentiel et définition du positionnement stratégique. Réalisation d'un audit webmarketing sous forme de diagnostic interne et externe.

Positionnement stratégique

Définition du positionnement stratégique en terme d'expressions-clés :

• Identification des couples produit/marché définis lors de l’élaboration du mix-marketing réalisé en amont
• Analyse des requêtes stratégiques (mots-clés et expressions-clés) fournies par le client
• Etude statistique de la relation Offre/Demande : analyse des requêtes effectuées par les internautes sur les outils de recherche et mesure de l’intensité concurrentielle sur ces requêtes
• Validation et hiérarchisation des requêtes stratégiques
• Suggestion de mots-clés supplémentaires susceptibles de générer du trafic
• Etude de faisabilité d’une mission de référencement naturel sur le positionnement stratégique retenu

Diagnostic interne

• Analyse des ressources mobilisables en interne : noms de domaine disponibles, nom(s) de domaine utilisé(s), syndication de contenu (flux RSS), ressources serveur, technologies utilisées, solution de statistiques de visites utilisée,…
• Expertise technique : Discerner au sein du modèle de conception les facteurs bloquants des facteurs propices à un référencement optimal dans les moteurs de recherche
• Rapport de positionnement : Un rapport de positionnement initial est établi pour évaluer la visibilité actuelle du site dans les moteurs de recherche

Diagnostic externe

• Identification des acteurs du marché et analyse de l'environnement concurrentiel
• Analyse des stratégies de référencement des concurrents
• Rapport de positionnement des sites concurrents

suite ...