Dossier webmarketing : Google Analytics

Sur un marché des solutions web analytics en pleine expansion, Google Analytics est une des solutions d'analyse des performances de sites Web dont la licence est gratuite.

Que peut-on attendre d'une solution de web analytics « gratuite » ?

Sachez tout de même que le coût de la licence ne représente en fait qu'une partie de la mise en oeuvre d'une solution de web analytics. Toutefois, dans sa version par défaut, c'est à dire non personnalisée, Analytics permet déjà de consulter les 3 grandes mesures de base (Pages vues, Visites et Visiteurs uniques), mais également :

  • Visiteurs : équipement, géolocalisation, fidélité, analyses comparatives
  • Origine des visites : moteurs de recherche, sites référents, accès direct
  • Contenu : pages les plus consultées, pages de destination, pages de sortie
  • Objectifs : chemins de navigation, entonnoirs de conversion, taux de conversion
Capture d'écran de la vue d'ensemble des objectifs dans Google Analytics

De nombreuses autres données peuvent être extraites de cette application, moyennant une personnalisation en profondeur, et notamment la mise en place d'un plan de marquage avancé.

Les fonctionnalités de Google Analytics : 7 nouveautés en 2010 !

  • Alertes Analytics personnalisables
  • Définition d'objectifs en matière d'intérêt et d'interaction
  • Rapports détaillés sur les sites Web pour mobile
  • Prise en compte des visiteurs uniques dans les segments avancés
  • Fonctionnalités de filtrage avancés instantanés
  • Partage multi-utilisateurs des modèles de rapports
  • Variables multiples et critères personnalisés