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Search Marketing, les liens commerciaux par Yahoo

Les outils Yahoo! Search Marketing (anciennement Overture) ont pour vocation de créer du trafic vers un site Internet selon le principe du référencement payant et donc de l'achat de mots-clés aux enchères.

Le réseau de liens sponsorisés de Yahoo!

Les liens sponsorisés de Yahoo "Sponsored Search" affichent les annonces d'une campagne publicitaire dans les résultats de Yahoo.fr et dans l'ensemble des moteurs francophones partenaires du moteur, dont voici les principaux : Orange.fr, Lycos.fr et Altavista.fr.

Mise à jour du 15/10/2007 : Yahoo a perdu l'affichage des liens sponsorisés dans les moteurs Voila et Orange, au profit du géant Google...

Le réseau de liens contextuels Content Match™ de Yahoo!

Yahoo! Search Marketing affiche également les liens sponsorisés dans les sites Internet partenaires dont le contenu éditorial est en rapport avec le mot clé saisi par l'internaute.

Les liens affichés dans les liens contextuels sont déterminés selon la pertinence du mot clé par rapport au contenu de la page visitée.

Les principaux sites Internet partenaires du programme sont L'équipe.fr, TF1.fr, Allociné.com, Libération.fr, Eurosport.fr, Routard.com, ...

Yahoo annonce des changements dans la position des annonces

«La position des annonces dans les résultats des moteurs de recherche sera désormais déterminée par le montant des enchères et la qualité des annonces» *.

Voici une brève synthèse de ce changement important :

• La position d'une annonce dans les résultats de recherche sera déterminée à la fois par le montant de l'enchère et par la qualité de l'annonce.
• Ce nouveau système remplacera la méthode actuelle qui consiste à classer les annonces uniquement en fonction du montant de leur enchère (position déterminée par l'enchère).
• Ce changement permettra de se consacrer moins à la compétitivité de votre enchère et davantage à la qualité des annonces.
• En augmentant la qualité des annonces et leur pertinence pour les utilisateurs, elles bénéficieront d'une meilleure position et/ou d'une réduction du coût au clic.

Le graphique suivant illustre un scénario possible après ce changement :*

Yahoo Search Marketing estime à 1,4 milliards d’euros l’investissement consacré aux campagnes de liens sponsorisés en Europe et prévoit une hausse de 100% pour 2007 !

* Source : Newsletter envoyée par Yahoo! Search Marketing le 09/10/2007