Dossier référencement : le programme de liens commerciaux Google AdWords
Le programme Google AdWords permet de bénéficier d'une visibilité quasi-immédiate dans les résultats de Google et son réseau de recherche, sous certaines conditions. Explications...
Attribuer un budget permettant d'apparaître en première page
Le classement des annonces étant en partie conditionné par le coût au clic maximal que l'annonceur est prêt à payer pour un mot-clé donné, il n'y a à priori pas d'autres solutions pour passer devant le site concurrent que d'être prêt a payer plus cher que lui pour déclencher l'affichage de votre annonce.
Il n'est donc pas étonnant sur des marchés concurrentiels, de voir l'enchère minimale pour apparaître en première page atteindre des coûts au clic supérieurs à 1€.
Créer des annonces pertinentes et optimisées pour vos mots-clés
Mettre en place une campagne AdWords, ce n'est pas uniquement sélectionner des mots-clés, c'est également concevoir des campagnes de qualité selon les critères de Google : niveau de ciblage des mots-clés, pertinence de l'annonce, pertinence et temps de chargement de la page de destination... Autant de critères qui forment le fameux Niveau de Qualité (Quality Score) tant observé par les experts en SEM.
Ainsi, pour deux sites annonceurs offrant pour la même expression-clé un coût au clic maximal similaire, le système AdWords affichera en premier l'annonce correspondant à l'expression-clé ayant le Niveau de Qualité le plus élevé, favorisant dans ce cas la pertinence au budget.
