Conseil en web marketing
Référencement de sites Internet

Vous êtes ici : Référencement / référencement payant Google Adwords

Adwords, le programme de liens commerciaux par Google

Le programme Google Adwords permet de donner à un site Internet une visibilité immédiate dans le moteur Google. Vous n'êtes facturés que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, et maîtrisez parfaitement votre budget quotidien.

Comment distinguer le référencement payant du référencement naturel dans Google ?

La réponse est simple : Les résultats affichés dans la colonne de gauche sont les résultats de recherche obtenus en référencement naturel, alors que ceux affichés dans la colonne de droite sous l'inscription "liens commerciaux" sont issus du programme de référencement payant Google Adwords :

capture d'écran Google : référencement naturel et référencement sponsorisé

Comment fonctionne Google Adwords ?

Google propose la vente d'espaces publicitaires, sous forme d'annonce situées dans les pages de résultats de son moteur de recherche ainsi que dans les pages de résultats des moteurs et sites partenaires.

Ainsi, pour figurer parmi ces "liens commerciaux", une campagne publicitaire doit être créée, à laquelle on attribue une annonce et un ensemble de mots-clés, auxquels est affecté un Coût Par Clic (CPC).

Le positionnement de l'annonce dépend du CPC attribué à chaque mot-clé, sur le modèle d'une vente de mots-clés aux enchères : plus celui-ci est élevé, plus l'annonce a des chances d'être placée devant celle des sites concurrents.

Les positions Premium dans Google Adwords

Certains liens commerciaux sont affichés sur fond jaune dans la colonne de gauche, au dessus des liens naturels. Bien plus propice au clic, cet emplacement est réservé (de façon irrégulière) aux annonces dont les mots-clés affichent le CPC le plus élevé.