Dossier référencement : la diffusion de communiqués de presse en ligne
Le marketing par l'article de presse ou marketing editorial, en plus de sa fonction informative primaire, peut contribuer à améliorer le référencement d'un site Internet.
Pourquoi presse électronique et référencement naturel font bon ménage ?
En diffusant des communiqués de presse par l'intermédiaire de sites spécialistes en la matière, on les met à disposition de journalistes online dont l'une des fonctions est de relayer l'information. Ainsi, en plus de créer du trafic plus ou moins ciblé vers votre site Web, la diffusion d'un communiqué de presse permet d'augmenter le nombre de liens entrants vers votre site (backlinks).
La diffusion de communiqués de presse est un élément à intégrer dans la stratégie de référencement d'un site Internet, en accompagnement d'une campagne rasionnée de netlinking.
Existe-t-il une limite dans l'emploi de cette technique ?
Depuis que Google a introduit le concept de « contenu dupliqué », la diffusion d'un même communiqué de presse à grande échelle n'a plus le même effet bénéfique en terme d'amélioration de la « popularité Web ». En effet, le moteur filtre dans l'affichage de ses résultats les pages Web dont le contenu est jugé trop similaire, et en ignorerait la transmission de popularité recherchée, sans pour autant infliger de pénalité au site "dupliquant".
