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Optimisation des balises META pour le référencement

Chaque page d'un site Internet contient des informations qui n'apparaissent pas sur l'écran de l'internaute. Ces informations sont stockées dans des balises META, et sont destinées entre autres à dialoguer avec les robots d'indexation des moteurs de recherche.

Méthodologie d'optimisation des balises META

L'optimisation des balises META découle d'une démarche marketing effectuée en amont de la création du site. En effet, c'est après avoir segmenté le contenu du site selon des critères propres à chaque cas que l'on parvient à optimiser les balises META, et ainsi à renforcer la pertinence de chaque page par rapport à un thème ou un sous-thème donné.

La balise META DESCRIPTION

La balise <meta name="description"> peut être considérée comme un résumé du contenu de la page. Dans une grande majorité des moteurs de recherche, c'est le contenu de cette balise qui est affiché sous le titre du site. Le contenu de cette balise constitue donc l'accroche qui va inciter ou non l'internaute à visiter le site. D'un point de vue référencement, l'erreur la plus fréquente à éviter est de renseigner cette balise avec le même contenu textuel sur toutes les pages du site.

La balise META KEYWORDS

La balise <meta name="keywords"> est celle dans laquelle on renseigne les fameux mot-clés ou expressions-clés. A cause des abus perpétrés sur cette balise, les moteurs de recherche n'accordent plus la même importance à son contenu qu'auparavant.

La balise META ROBOTS

La balise <meta name="robots"> sert à dialoguer avec les robots des moteurs de recherche, et permet une indexation complète et plus rapide du site. Bien que jugée non indispensable, elle trouve son intérêt dans la notion d'optimisation d'un site Internet en vue d'un référencement optimal.

La balise TITLE

La balise <TITLE> définit le titre de la page, celui qui apparaît en haut de l'écran dans le navigateur. Dans les moteurs de recherche, c'est la plupart du temps le contenu de cette balise <TITLE> qui apparaît dans les résultats. Et pourtant, il arrive encore que cette balise soit complètement omise par les webmasters.