Ces liens supplémentaires étant générés automatiquement par Google, le débat actuel porte sur la façon dont le webmarketer peut en influencer l'apparition dans le cadre d'une mission de référencement naturel.

Ce qui est généralement admis au sujet des Google Sitelinks

L'apparition de nouvelles fonctionnalités dans Google suscite toujours de nombreuses réactions chez les professionnels du Web. Si bien qu'à force de lire les avis de chacun, on ne sait plus distinguer le vrai de l'hypothèse. Voici ce qui est communément admis à propos de ces fameux Sitelinks :

  • ils sont associés aux sites apparaissant en première position uniquement sur une requête composée d'un ou plusieurs mots-clés, qu'il s'agisse de noms propres, de noms communs, de noms de marque ou d'acronymes
  • ils sont générés automatiquement, «afin de définir des raccourcis permettant aux internautes de gagner du temps et de trouver rapidement l'information qu'ils recherchent», dixit Google
  • l'interface Google Webmaster Tools (Outils Google pour Webmasters) permet néanmoins de bloquer temporairement leur apparition
  • leur nombre varie de 3 minimum à 8 maximum, alors qu'il était récemment limité à 4
  • même s'ils peuvent varier au fil du temps, les liens affichés sont toujours des liens internes au domaine
  • les clics effectués sur ces sitelinks font l'objet d'un traitement spécifique de tracking de la part de Google

Bien que ces sitelinks puissent constituer un objectif de visibilité à part entière, leur apparition dans les résultats du moteur est la conséquence d'une mission de référencement naturel bien menée et d'une optimisation réussie des liens internes au site.

Que nous apprend la rubrique Liens de site de l'interface Google ?

Google explique que les liens de site sont des liens supplémentaires que Google génère parfois à l'aide des contenus proposés sur un site, afin d'aider les internautes à explorer ce dernier. Google génère les liens de site périodiquement en fonction du contenu de votre site.

Néanmoins, cette interface dédiée aux administrateurs de sites Web permet de vérifier si Google a généré ou non des "liens de site", et offre la possibilité de bloquer/débloquer ceux que l'on juge indésirables, en indiquant dans un formulaire électronique la raison pour laquelle on souhaite bloquer ces liens (lien rompu, texte inadapté, page indésirable, ou autre), ce qui permettra certainement à Google d'affiner son algorithme de génération des liens de sites supplémentaires.

Le gestionnaire de sitelinks, qui se trouve dans la rubrique Liens de l'interface Outils Google pour Webmasters, liste les liens générés par le moteur. Les liens bloqués y sont également listés, ainsi que la date jusqu'à laquelle le blocage sera effectif.

On y apprend que plus de 3 liens de site doivent être débloqués sur un site pour être affichés : Pour faire apparaître ces liens sur votre site, veillez à ce qu'au moins 3 d'entre eux soient débloqués.

Capture d'écran du gestionnaire des Liens de site Google :

Google Sitelinks : liens actuels et liens bloqués