AOL confirme son retour dans le TOP 5 des moteurs
La version française du moteur de recherche AOL affiche des résultats en progression depuis le début de l’année 2008, avec un retour confirmé dans le TOP 5 des moteurs de recherche francophones, et une part de marché de 1,59% en Mars 2008, devant Orange(1,50%).
AOL avait disparu du TOP 5 des moteurs de recherche francophones depuis Aout 2006, date à laquelle Free y avait fait son entrée. Bien que la part de marché de Free ait difficilement dépassé les 1% au cours de ces dix-huit mois, ces résultats avaient suffit jusqu’en Décembre 2007 devancer AOL, qui fait son grand come-back dans le TOP 5 des moteurs de recherche francophones en Janvier 2008.
En Mars 2008, la progression est confirmée : AOL ne se contente pas de sortir Free du TOP 5*, et continue sur sa lancée en devançant le moteur Orange :
- Google : 89,75%
- Yahoo! : 3,07%
- Live Search : 2,59%
- AOL : 1,59%
- Orange : 1,50%
Comment expliquer la descente de Free et Orange ?
En Mai 2007, Free.fr a intégré un méta-moteur de recherche exploitant à la fois les résultats de Google, Yahoo !, Live Search, et Ask**. Pourquoi pas, me direz-vous … mais ce qui a été reproché à ses résultats de recherche, c’est la non-distinction des liens commerciaux et des liens issus du référencement naturel, sous l’intitulé « Résultats de votre recherche », sans aucune allusion ni mention au caractère commercial des 4 premiers résultats. Pire encore, l’insertion dissimulée de liens commerciaux dans les différents liens issus du référencement naturel. Les curieux peuvent encore tester l’affichage de ces résultats à l’adresse suivante : http://search.free.fr/infospace/.
Une forme de tromperie aux yeux de l’internaute, qui pourrait expliquer en partie la baisse de Free.fr au cours du deuxième semestre 2007. Notons d’ailleurs que le recours à la technologie Infospace n’est plus disponible depuis la page d’accueil du portail Free.fr. Le moteur est en effet revenu à une recherche effectuée « avec Google », dont les résultats distinguent clairement les liens organiques des liens commerciaux.
Il serait légitime de penser que toutes ces raisons ont mené Free.fr à sortir du TOP 5 pour laisser sa place à AOL, mais comment ce dernier est-il passé devant Orange ? La nouvelle version du moteur Orange est critiquée pour son manque de pertinence d’une part, et pour la lenteur à laquelle son robot parcoure et indexe la Toile, constat relevé pour plusieurs sites dont nous nous chargeons du suivi du positionnement.
… et la montée de AOL ?
Toujours est-il que AOL aura su profiter des ces opportunités pour se hisser à la 4ème place du TOP 5 des moteurs de recherche francophones, fort d’un portail qui fait étrangement penser au portail MSN, et d’une fonctionnalité de recherche « Powered by Google ». L’enjeu maintenant est de maintenir cette position, voire prendre place sur le podium, devant Live Search ou Yahoo!, Google demeure l’indétronable leader, malgré une légère baisse qui le refait passer sous la barre des 90%.
Sources :
* Baromètre Xiti des moteurs de recherche Aout 2007 – Mars 2008
** freenews.fr 15 Mai 2007
