Académie Google Adwords

Université Google Adwords

Une présentation d'une très grande utilité pour ceux qui n'ont jamais créé de campagne Google AdWords ou qui ne se sont jamais interessé à la façon dont les liens commerciaux sont affichés dans les résultats du célèbre moteur de recherche... J'ai cependant retenu que la géolocalisation utilisée dans le service de ciblage géographique de Google Adwords était pertinente à 70%.

Google estime à 5% le taux de clic frauduleux sur le réseau d'annonces sponsorisées. Cette réduction du taux de fraude est obtenue grâce à 90 filtres.

Google Advertising Professional

Il existe en France 600 à 1000 professionnels accrédités par Google dans le cadre du G.A.P. Rappelons que pour être éligible à cette accréditation, il faut gérer en centre multicompte 1000 € de budget par trimestre pour un "individual" et 100 000 € par trimestre pour les sociétés. Pour obtenir cette accréditation, les candidats doivent répondre à 116 questions en 90 minutes. Tout candidat recevant 75% de bonnes réponses est accrédité pour deux ans.

Google Adwords et géolocalisation

Dans le cadre d'un groupe d'annonces avec ciblage géographique, les intervenants de Google France confirment que l'annonce apparaît dans les résultats sponsorisés dans deux cas de figure :

  • Si l'adresse IP de l'internaute est localisée dans la ville ciblée sans taper le mot-clé géographique
  • Si le mot-clé géographique est contenu dans la requête tapée par l'internaute

Google Analytics

Après une longue présentation démontrant les fonctionnalités de Google Analytics, les intervenants ont présenté l'intérêt certain que représente la fusion de cette application Web avec les fonctionnalités de Google AdWords, qui, moyennant un développement personnalisé, permet de mesurer avec précision le R.O.I. des annonces sponsorisées sur le réseau Google.

Les 4 mythes selon Google

Les 4 mythes suivants on été réfutés, avec données chiffrées et arguments convaincants à l'appui :

  • Les consommateurs n'achètent pas en ligne
  • Les ventes en ligne canibalisent les ventes en magasin
  • La presse papier constitue le meilleur vecteur de communication
  • La publicité n'est pas mesurable (dixit John Wanamaker)

L' Académie Google Adwords a été clôturée par des chiffres marché énoncés à une telle vitesse que je n'ai malheureusement pas pu en prendre note.

Conclusion

Une journée très décontractée, qui aura permis à Google d'enfoncer le clou avec les fonctionnalités de Google AdWords, dont, cela dit en passant, l'interface est plutôt réussie et fonctionnelle. Une opportunité pour les professionnels du référencement excentrés de la Capitale de rencontrer des responsables de Google France, et de déguster un très bon barbeque sur La Canebière, au cours d'une splendide journée d'été !